Co prozrazuje trh s použitými spotřebiči — a co ne

Data

Mezi červnem a srpnem 2026 jsme ve dvou sběrných vlnách shromáždili 25 404 inzerátů velkých domácích spotřebičů (pračky, myčky, lednice, trouby, sušičky) ze sedmi online bazarů v Česku, Německu a Polsku. Po vyčištění zůstalo 15 221 relevantních inzerátů s rozpoznanou značkou.

Dvě metodické poznámky předem. Zaprvé, sběr respektuje pravidla jednotlivých webů (robots.txt) — část českých zdrojů z první vlny proto ve druhé vlně už nefiguruje a příslušné výsledky označujeme jako neopakovatelné. Zadruhé, dataset neobsahuje žádné osobní údaje prodejců.

Z druhé ruky se v Česku nejvíc prodává Mora

Když jsme se podívali jen na inzeráty nalezené obecným dotazem („pračka", nikoli „pračka Bosch"), tedy na vzorek, který nezkresluje naše vlastní vyhledávání, vyšlo pro Česko překvapivé pořadí: Mora (14,4 %), Beko (11,8 %), Gorenje (11,1 %). Domácí značka, která v žebříčcích nových prodejů nefiguruje na špici, vede nabídku z druhé ruky — a to shodně na obou sledovaných českých bazarech.

Německo vypadá úplně jinak: Bosch (19,9 %), Siemens (17,9 %) a Miele (15,8 %) tvoří dohromady přes polovinu nabídky. A geografie značek je ostrá: Mora, Philco a ETA se prakticky nevyskytují mimo Česko, zatímco Bauknecht a Privileg — obě značky koncernu Whirlpool — jsou z více než 90 % německý fenomén. Dohromady mají tyto dvě „německé" značky Whirlpoolu v našem datasetu 1 656 inzerátů, více než mateřský Whirlpool samotný (686).

Důležitá výhrada: nabídka z druhé ruky není totéž co prodejnost. Odráží kombinaci toho, kolik se čeho prodalo, co přežilo, a co lidé považují za hodné přeprodeje.

„Nejprodávanější použitý model" neexistuje

Ptali jsme se také, které konkrétní výrobky se z druhé ruky prodávají nejvíc. Odpověď zní: žádné. Nejčastější model v německém vzorku se objevil 9× z 11 018 inzerátů (0,08 %) a 82–90 % modelů se v datech vyskytuje právě jednou. Trh s použitými spotřebiči je atomizovaný na úroveň jednotlivých kusů — žebříček bestsellerů z něj sestavit nelze. Právě proto všechny naše ukazatele agregujeme na úroveň značky, ne modelu.

Jak rychle spotřebiče ztrácejí hodnotu

294 prodejců v inzerátu uvedlo i původní pořizovací cenu. Z poměru požadované a původní ceny plyne křivka zůstatkové hodnoty:

Medián napříč vzorkem: spotřebič původně za ~14 000 Kč se nabízí za ~6 300 Kč, tedy 45 % původní ceny. A jeden méně intuitivní výsledek: čím dražší spotřebič, tím větší podíl hodnoty ztrácí (elasticita −0,24). Prémiové značky drží hodnotu v korunách, ne v procentech. Proto také medián požadované ceny za použitou Miele (≈5 000 Kč) nevypadá nijak prémiově — Miele, které se dostanou do bazaru, jsou prostě staré. Což je mimochodem přesně to, co byste od trvanlivé značky čekali.

Přiznat závadu? Záleží na bazaru, ne na zemi

98,8 % všech inzerátů označených „vadné" pochází z jediného bazaru (německý Kleinanzeigen, kde závadu přizná 14,4 % prodejců se známým stavem). Na českém Aukru je to 0,5 % — při srovnatelném množství textu v inzerátech. Ochota přiznat závadu je norma dané platformy a jejích prodejců (soukromí majitelé vs. bazaroví prodejci), ne vlastnost země ani značky.

Jedna ilustrace, proč se tahle data nesmí číst naivně: první automatické čtení Aukra ukázalo 28,9 % „vadných" spotřebičů. Po ruční kontrole se ukázalo, že 97 % z nich je šablona jediného prodejce rozbaleného zboží — „nová, mírně poškozená, plně funkční". Skutečný podíl: 0,6 %.

Co nám ta data odmítla dát: měřítko životnosti

Původní motivace celého sběru byla lákavá hypotéza: značka, jejíž spotřebiče se z druhé ruky prodávají staré (a stále funkční), je trvanlivá značka. Testovali jsme tři varianty — podíl přiznaných závad, věkové rozložení nabídky a zůstatkovou hodnotu — a všechny tři selhaly, pokaždé stejným způsobem: slibná korelace z prvního vzorku zmizela nebo obrátila znaménko, jakmile přišla nezávislá data (nová sběrná vlna; nezávislé datování modelů přes registr EPREL). Věkový signál se propadl z ρ = +0,42 na −0,18, cenový z +0,54 na −0,19.

Bereme to jako výsledek, ne jako neúspěch. Bazarová data vznikají výběrem (co lidé přeprodávají), normami platforem (co přiznávají) a malými vzorky (co uvádějí) — a žádný z těchto filtrů nesouvisí s tím, jak dlouho spotřebič vydrží. Proto naše Skóre životnosti stojí na laboratorních testech, poruchovosti a reklamacích, a bazarová data používáme jen popisně — tak jako v tomto článku.

Metodika ve zkratce: 15 221 inzerátů (červen–srpen 2026, CZ/DE/PL, 7 platforem), deduplikováno podle ID inzerátu; složení trhu měřeno na podvzorku z obecných dotazů (1 042 inzerátů); zůstatková hodnota z 294 inzerátů s uvedenou původní cenou, měny přepočteny fixním kurzem. Datování modelů: registr EPREL Evropské komise (výzkumné užití dle podmínek API). Plný manuskript připravujeme; do jeho recenze berte čísla jako předběžná.